Ahora al aire ...




Feature Presentation / Video Destacado

Mostrando entradas con la etiqueta sellos disqueros. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta sellos disqueros. Mostrar todas las entradas

julio 06, 2016

Anatomia de una Disquera



Anatomia de una Disquera

Hace tiempo ya escribimos un articulo sobre los cambios de la industria musical en los últimos 20 años ( VER AQUI ) por supuesto una vision general del un asunto mucho mas complicado, La tecnología en su avance ha permitido que el propio artista pueda grabar, mezclar y distribuir su material a una amplia audiencia, hasta ahi todo parece ser muy simple y beneficioso para el artista … 

Pero la realidad es otra, el artista no tiene como conocer el panorama completo de como resaltar en un mar de artistas a nivel mundial para garantizar un gran volumen de ventas y en consecuencia un gran numero de presentaciones y publico. Ademas de protegerse legalmente y representarse asi mismo.

Surge la pregunta, son necesarios aun los sellos disqueros ??? 

 La respuesta es un tajante SI, Hablemos un poco de que es y como debería estar estructurado un sello disquero.


 Un sello debe ser una estructura que permita la selección, distribución, mercadeo y protección legal de los artistas bajo su marca, todos su departamentos deben ser un equipo de trabajo donde todo su esfuerzo se enfoca a hacer redituable un artista, y esto es lo que a muchos no les gusta pero sea cual sea el estilo musical deben hacerlo UN PRODUCTO DE ALTA COMERCIALIZACION , Esta es una realidad guste o no , por que vamos a estar claros si un artista no produce , no vende su trabajo, no cobra sus presentaciones .. entonces que objeto tiene el esfuerzo invertido en crear? 

este siempre es un tema que causa opiniones encontradas pero aun así la realidad es una sola.


ANATOMIA DE UN SELLO,  como esta estructurado ?

 Analicemos como debe estar conformado una empresa discográfica, esto sirve muy bien para el musico lector de estas lineas sepa a quien comunicar su oferta de producto y no cometer el grave error ( muy común en estos días )  de enviar correos y comunicaciones a cuanto correo de la empresa encuentran ( esto causa rechazo inmediato por que demuestra un gran desconocimiento de la estructura comercial ) 


Como se sabe hay sellos muy grandes y poderosos ( SONY MUSIC, WARNER, UNIVERSAL, entre otros ) que incluso tienen bajo su ala otros sellos mas pequeños con el fin de simplificar procesos ,  o bien monopolizar el mercado, están también sellos independientes de estos que pueden tener un alcance mas limitado, pero pudiendo ser un escalón inicial para cualquier artista.


Para empezar, el CEO de una multinacional se encargará de velar por todos los asuntos corporativos así como del manejo y dirección de todas las disqueras o filiales bajo su sello. Luego cada compañía disquera tendrá su propio presidente, que será responsable de todas las actividades del sello. Por ejemplo, en Warner Music Group , hay un presidente de Warner Brothers Records, un presidente de Reprise Records, un presidente de Atlantic Records, etc

Cada uno de los departamentos que conforman un sello importante es generalmente dirigido por un Vicepresidente, a cargo de uno de los siguientes departamentos:

Legal Department (Departamento Legal): este departamento es responsable de todos los contratos que se realizan entre el sello y el artista, así como contratos entre la compañía discográfica y otras compañías. Todas las cuestiones jurídicas que se plantean (como demandas entre un artista y la compañía, etc) pasan por este departamento.
• Business Affairs Department (Asuntos y Negocios Corporativos): se encarga de las finanzas; contabilidad, nómina, etc. En muchos casos esto incluye el manejo contable de lo producido por el artista.
A&R Department (Artistas y Repertorio): durante muchísimo tiempo éste era uno de los puestos más cotizados en la industria de la música. Ellos eran los encargados de descubrir, localizar y firmar a nuevos talentos. Este departamento trabaja directamente con el artista en la selección de canciones, productores,  y el de estudio grabación en el se realizará el disco. 
El departamento de A&R se comunica con el Departamento de Asuntos de Negocios para asegurarse de que todo el papeleo y asuntos contables, que participan en la grabación del disco de un artista sean configurados correctamente. En resumen , el Departamento de A&R puede servir como un enlace entre un artista y todos los demás departamentos en la disquera.  ( esta es la figura clave con la cual los managers o artistas se deben comunicar, ningún otro departamento tomara en cuanta el envío de informacion ) 


• Artist Development Department (Desarrollo del Artista): se encarga de supervisar la planificación y carrera de los artistas que han sido firmados. Coordina una presencia consistente de promoción durante toda su carrera bajo el sello discográfico. Este departamento ha cambiado en la última década, ya que muchas disqueras han optado por eliminarlos del todo; otros han cambiado el nombre por el de Desarrollo de Productos enfocando sus esfuerzos en “pegar” (hits), o en la promoción de artistas de forma rápida, con el fin de acelerar el retorno de su inversión financiera.


El énfasis se ha puesto en el desarrollo del producto para asegurar el éxito del mismo tan rápido como sea posible, traduciéndose en que actualmente exista una cantidad considerable de artistas que logran posicionarse en un tiempo breve, pero que una vez sus ventas no son rentables para el sello, son desechados y no se vuelve a saber de su existencia, o como yo los catalogo “artista-producto desechables”.

• Art Department (Departamento de Arte): supervisa todos los trabajos de diseño de producto, ( CD, Vinilos, arte del disco etc) publicidad impresa, posters y carteles de venta, y otras necesidades de los medios de impresión.



• Marketing Department (Mercadeo): este departamento se encarga de la creación del plan de mercadeo global para cada disco que se lanza. También están involucrados en la coordinación de toda la promoción, publicidad y las campañas de ventas que el sello realice.

• El Departamento de Publicidad y Prensa: se encarga de que cualquier reportaje, entrevista o reseña en los periódicos locales y nacionales, revistas, web- zines, sean publicadas o generen cualquier tipo de cobertura en emisoras de radio y TV. Así como coordinan oportunidades de publicidad con el propio publicista del artista.


Promotion Department (Promoción): el objetivo principal de este departamento es asegurar que la radio coloque los sencillos más recientes lanzados por artistas del sello. En estos días eso significa no sólo las estaciones de radio FM tradicional, pero también selectas estaciones de Internet y radio satelital que ya tienen la misma y en algunos casos mas importancia que las emisoras terrestres. Su capacidad para posicionar canciones en la radio es fundamental para el éxito de toda la empresa. El departamento de Promoción está estrechamente conectado y en constante comunicación con otros departamentos dentro de la disquera, para asegurarse de que todas las estrategias utilizadas para comercializar y vender el disco, estén trabajando en conjunto de manera adecuada . Solicitar vídeos en canales musicales, redes y programas de televisión orientados a la música también puede ser responsabilidad de este departamento. En algunas disqueras este trabajo es un departamento separado, o una parte del departamento de Nuevos Medios.



• New Media Department (Nuevos Medios): produce y promueve los vídeos musicales de los artistas del sello que se muestran en la MTV, VHI , etc. Este departamento también supervisa algunas promociones y oportunidades de marketing en Internet, que utilizan las tecnologías de audio y vídeo disponibles en plataformas web basadas en música.
• Music Licensing Department (Licencias): el departamento de licencias se encarga de controlar y otorgar los permisos necesarios para el uso de los master (grabaciones) de los artistas pertenecientes al sello. Por ejemplo: cuando su música desea ser utilizada en comerciales de televisión, internet, películas, series, etc.
• Sales Department (Ventas): el departamento de ventas supervisa todas las actividades de venta al por menor de la discográficas, se concentra en la construcción de relaciones con las principales cadenas de tiendas de discos tanto físicas como digitales y otros minoristas del mercado de masas. El personal de ventas coordina con la compañía distribuidora del sello para hacer llegar el disco a toda tienda posible, además de comunicarse regularmente con los departamentos de promoción y publicidad.
• Label Liaison (Enlace): este departamento coordina la distribución del sello principal con las necesidades de los sellos discográficos filiales. Se asegura que todos estén alineados, por ejemplo, la fecha que una nueva producción sale a la venta en las tiendas de música, debe ser aprobada primero por la casa matriz.
• Sales Department (Ventas): el departamento de ventas supervisa todas las actividades de venta al por menor de la discográficas, se concentra en la construcción de relaciones con las principales cadenas de tiendas de discos tanto físicas como digitales y otros minoristas del mercado de masas. El personal de ventas coordina con la compañía distribuidora del sello para hacer llegar el disco a toda tienda posible, además de comunicarse regularmente con los departamentos de promoción y publicidad.
• Label Liaison (Enlace): este departamento coordina la distribución del sello principal con las necesidades de los sellos discográficos filiales. Se asegura que todos estén alineados, por ejemplo, la fecha que una nueva producción sale a la venta en las tiendas de música, debe ser aprobada primero por la casa matriz.


 Por que le damos importancia a entender esta estructura?? 


Bien cuando un artista se siente frustrado por que piensa que solamente el talento musical lo llevara a la fama, o a dar a conocer su trabajo, debe tomar en cuenta que esos grandes éxitos que se oyen en todos lados , esos volúmenes de ventas millonarios a pesar de las descargas ilegales y la facilidad de conseguir el material gratuito en internet , se debe a una estructura comercial definida, y aqui hay que ser claro al los grandes sello poco les importa si el PRODUCTO es bueno o no , ellos tienen el conocimiento y el poder para hacer que tenga éxito sea lo que sea.
 Esta afirmación podría ser desalentadora, pero por el contrario el conocimiento es poder  y el artista debe tener su propia estrategia para lograr tener un producto tan bien estructurado que pueda ser colocado en un nicho de mercado determinado tal cual como el artista lo creo, y es la idea de esta serie de artículos.
 Para esto están los sellos independientes y especializados en diferentes géneros que son los que pueden servir como ese peldaño inicial si se quiere continuar hacia uno de estos monstruos multinacionales que de todas todas intentaran amoldar al artista a sus estructuras comerciales y claro esta contratos en algunos casos esclavizantes ... según dicen.


 Si te gusto este articulo déjanos tus opiniones, déjanos tus dudas… Quieres proponer un tema?? adelante 


 Que le preguntarías a una disquera ???  nuestro proximo articulo ..








J.C.S.
TOP ROCK NEWS LATAM









Favorite Video / Video Favorito